5 چالش اصلی من در شغل سئو

من سیاوش پیری هستم و تقریبا 10 ساله که به عنوان یک سئو کار زندگی می کنم و تمام هزینه های زندگیم رو از سئو در میارم.

روزی که انتخاب کردم به عنوان یک کارآموز برنامه نویسی سایت، برم سمت سئو سایت و از فضای برنامه نویسی دور بشم، نمیدونستم دارم یکی از مهم ترین تصمیمات زندگیم رو میگیرم.

حتی تو دانشگاه بچه ها منو به اسم سیاوش سئو میشناختن.

اکثر پروژه ها و ارائه هایی که داشتم درباره موضوع سئو بود و واقعا این مهارت به من تو زندگیم خیلی رشد داد.

اما سئو میدونم که یکی از پر استرس ترین شغل هاست برای کسایی که دارن پروژه کار می کنند.

تو این مقاله میخوام چالش هایی که تو این شغل هر سئوکاری رو درگیر خودش میکنه بهتون بگم.

چالش هایی که تو طبیعت این شغله و راه فراری ازش وجود نداره.

چالش شک داشتن در سئو

شک داشتن همیشه از بد ترین قسمت های این کار بوده برام و خیلی کم پیش اومده که مطمئن باشم از نتیجه کاری که میکنم.

شاید براتون عجیب باشه و سوال بیاد تو ذهنتون پس چرا این شغل رو تدریس میکنی؟

حق دارید.

اما در کنار شک هایی که داریم، موفقیت ها و پیش بینی های درستی که میکنیم هم بهمون اعتماد به نفس میده.

از طرفی اگر جای من باشید میبینید که سئوکار های حرفه ای که دارن آموزش میدن تو اینترنت، میان و ازم وقت مشاوره میخوان؛ و اینجاست که میفهمی شک تو این قصه یکی از نقش های اصلی رو برای همه بازی میکنه.

چرا شک؟ مگه قواعد ثابت نیست؟

سئو سایت یکسری قواعد ثابت داره که از سمت سایت های معتبر و همینطور گوگل منتشر شده و گفته میشه سایت هایی که این قواعد رو رعایت کنند، در رتبه بندی گوگل جایگاه خوبی بدست میارن.

اما آیا این کافیه؟

آیا امروز که انقدر تعداد سایت ها و سئوکار ها زیاده و همه شون اون قواعد ثابت رو رعایت میکنن، بازم میتونیم به دونستن و اجرای اون قواعد ثابت سئو دلگرم باشیم؟

ما تو رقابت هستیم و امروز دیگه اصلا قواعد برای گرفتن رتبه اول کفایت نمیکنه.

مجبوریم ماجراجویی کنیم.

ماجراجویی متخصصان سئو

چند وقت پیش تو یکی از سایت های خودم یک مطلب به عنوان رپورتاژ برای یکی از پروژه های خودمون گفتم بچه ها منتشر کردند.

بعد گفتم از مقاله های دیگه سایت بهش لینک داخلی بدید.

چند ماه گذشت و اون مطلب به صفحه اول گوگل رسید با کلمه کلیدیش.

اما اینبار به جای اینکه راضی بشم تصمیم گرفتم 40 بک لینک پروفایلی برای اون مطلب بلاگی بخرم! (کاری که تو آموزش هام میگم اصولی نیست.)

بعد برای اون بک لینک های پروفایلی هزاران بک لینک کامنتی خریدم.

حالا الان منتظرم ببینم چی میشه…

به این میگن نوعی ماجراجویی که خب نتیجه واقعا مشخص نیست.

اونقدر کار خطرناکی نیست ولی کار کمی هم نیست و ممکنه اون مطلب رو به یک رپورتاژ بمب برای من تبدیل کنه و از طرفی هم میتونه بک لینک سازی اسپم یا حداقل هدر دادن پول برام باشه.

شک دارم.

باید وایسم ببینم گوگل چی بهم نشون میده.

دقیقا موضوع همینه که باید وایسیم؛ گاهی وقت ها 2 ماه برای یک تغییر یا یک استراتژی فقط باید صبر کنیم تا ببینیم چی میشه و این دقیقا تفاوت طبیعت کار سئو با شغل های دیگه از این دسته.

ما نمیفهمیم چی باعث رشد سایت شد!

گاهی وقت ها یک پروژه رو انقدر براش زحمت میکشیم که دیگه خسته میشیم و میگیم ولش کن! بعد از چند ماه میبینیم افزایش رتبه عجیب و غریب داشته و بعد بحث شیرین بین کسایی که روی اون پروژه کار کردن اینه که چی باعث این رشد شده!؟

قطعا اینکه ولش کنیم باعث نشده بیاد بالا؛ چه کار هایی یک ماه قبل یا حتی 3 ماه قبل اینکه ولش کنیم روی سایت کردیم؟؟

دیدن خروجی کار همیشه از چالش های اصلی شغل سئو برای من بوده و البته که از جذابیت هاش هم هست اما چون آدم دوست داره که میزان موفقیت کارش رو اندازه بگیره، نمیتونه به جواب های شفاف برسه.

تو اینستاگرام یک تبلیغ میدی و سریعا میبینی چقدر فالوور اومده. یا حتی پستی که میزاری خیلی زود نشون میده پست موفقی بود یا نه! (به استثنای برخی موارد)

تو برنامه نویسی کاری که میکنی رو خروجی میگیری و نتیجشو میبینی.

اما تو سئو گاهی باید 3 ماه وایسی تا ببینی کاری که کردی سایت رو فنا داده یا باعث رشد سایت شده و یا اصلا هیچ تاثیری روش نگذاشته!

چالش تغییر استراتژی در سئو

یکی دیگه از چالش هایی که به دنبال شک داشتن از نتیجه کار اتفاق میوفته، تغییر استراتژی تو سئو سایته.

اینو تو سایت های خارجی هم زیاد راجع بهش خوندم که سئوکار های تازه کار چون نتیجه کارشوون رو نمیبینن، هی استراتژی شونو تغییر میدن و این باعث میشه هی نتیجه عقب تر بیوفته.

مثل این میمونه که بذری رو در خاک بکاری و آبیاری کنی و بعد از چند روز که اون بذر داره زیر خاک رشد میکنه و رشدش دیده نمیشه، اونو بکنی و بذر جدید بکاری…

حالا باز اون بذر رو بکنی میبینی که ریشه زده اما تو سئو سایت ممکنه استراتژی رو تغییر بدی و هیچ وقت نفهمی که استراتژی قبلی که داشتی چقدر به نفعت داشت کارو پیش میبرد.

(و اونو برای همیشه کنار بزاری)

واسه همین من اعتقاد دارم سئو شغل خوبی برای آدم های صبوره که میتونن هیجان های لحظه ای شونو کنترل کنن.

مخصوصا زمانی که کارفرما داره روی اون ها فشار زیاد وارد میکنه.

اگر میخواید با آرامش بیشتری کار کنید، حتما یک سایت انباری برای خودتون داشته باشید که یکسری ایده هایی که دارید رو روش اجرا کنید و عجله ای برای دیدن نتیجش نداشته باشید.

چالش فشار کارفرما در 4 ماه ماه اول پروژه

واسه این میگم که سئو یکی از پر استرس ترین کار هاست که وقتی کارفرما بعد از واریزی سوم (پایان ماه دوم شروع کار) با شما تماس میگیره و میگه چرا میزنم سایتم تو گوگل نمیاد!؟

حالا اینکه چی میزنه دقیقا رو خدا میدونه! اما حرفش اینه که شک سراغ اونم اومده و کاملا هم به نظر من حق داره.

اینجاست که کار سخت میشه.

کارفرما که اصلا با طبیعت شغل سئو آشنا نیست، مثلا 3 تا 20 میلیون تومان به حساب شما پول زده و باور هم نداره بذری که شما کاشتید داره زیر خاک رشد میکنه! چون از تبلیغ های دیگه معمولا خیلی زودتر نتیجه میگرفته…

سخته دیگه.

باید یجوری مجابش کرد که این پولایی که خرج میکنی جای دوری نمیره و داری یه مزرعه میکاری که سال ها قراره ازش برداشت کنی نه اینکه بری باغ کسی و میوه هاشو ازش بخری.

کلا این جلب اعتماد کارفرما و حس آرامش دادن بهش در حالی که شاید خود آدم هم به شک افتاده باشه کار سختیه و استرس به آدم میده.

اما اون لحظه ای که سرج میکنی و میبینی سایتش یهو اومده لینک 3 گوگل لذذذذتی داره که فقط دوست زنگ بزنی بهش بگی سرچ کن… و سعی میکنی خیلی هم با غرور حرف نزنی و این احتمال رو هم در نظر بگیری که ممکنه باز یه افت رتبه بخوره J))

چاره این چالش

من چاره این چالش رو این میدونم که ماه اول دوم بیشترین فشار کاری روی پروژه گذاشته بشه چون اگه خوب پیش بره ممکنه همین 2 ماه خوب کار کردن تا 1 سال پروژه رو برای شما بیمه کنه.

سئو کار یکی از بیشترین مسئول هایی که برای سایت ها هی تعویض میشه و دلیلش فقط همین شک داشتنه.

اگر بعد از 2 ماه کار کارفرما زنگ خور بگیره و مشتری بدست بیاره مطمئن باشید مسیر آینده کار خیلی صاف تر میشه. (بازم میگم راحت نیست.)

چالش تغییرات رتبه بی دلیل!

یهو سرچ میکنی بیبینی سایتت نیست!

نه اینکه 2 تا رتبه اومده باشه پایینا؛ اصلا 2 صفحه رفته عقب. یا کلا نیست تو نتایج گوگل!

بعد از 2 روز استرس کشیدن سرچ میکنی میبینی اومده سر جاش!

این اتفاق ها متاسفانه میوفته و دلایل زیادی میتونه داشته باشه که خارج از حوصله هست بهش بپردازیم و همون بی دلیل بدونیمش بهتره.

متاسفانه اینجوری هم نیست که بگیم همیشه رتبه برمیگرده و نباید نگران بود!

نه گاهی وقت ها این افت رتبه برای ایجاد مشکلی به وجود اومده و نمیشه همشو برد تو دسته بی دلیل ها! مثلا:

چند وقت پیش یکی از مشتری های مشاوره ای که داشتم بهم زنگ زد و گفت آقا سیاوش یه مشکل اساسی خوردیم و اگه میشه فورس یه وقت مشاوره برای ما بزار خیلی برامون مهم و حیاتیه.

منم پرسیدم جی شده! گفت آقا سایتمون رتبش رفته تو شرایطی که فقط این هفته لازم داریم حتما صفحه 1 گوگل باشیم اصلا بعدش بره مسئله ای نیست ولی تو این یکی دو روز باید هر طور شده برگردونیمش.

تو دلم گفتم اوه اوه من چی بگم به اینا 2 روزه برگرده رتبه شون :)) گفتم اوکی بیا ساعت 5 صحبت کنیم اما پول نزن فعلا برام بزار ببینم میتونم کاری براتون بکنم یا نه..

قبلی اینو بگم که اینا خودشون خدایی خوب بودن ها و خیلی نکات سئو رو میدونستن و خودشون سایت رو به صفحه اول گوگل رسونده بودن؛ این خودش کار رو برای من سخت تر میکرد که احتمالا مشکل بزرگه.

اومدیم تو جلسه و سایتو باز کردیم دیدم یه پاپ آپ باز میشه همون اول که توش اومدن برای اعتماد سازی نوشتن حضور سایت فلان در این خبرگزاری ها… بعد یه لیست 20 30 تایی از لینک رپورتاژ آگهی هاشون تو پاپ آپ گذاشتن که هرکی میخواد بره اون مطلب هارو ببینه.

میخواستن نمایشگاهی برن و دوست داشتن هرکی تو سایت میاد سریع اینارو ببینه.

خب اون سایت ها معتبر بودن و مطلب هم مربوط به موضوع سایت بود اما من گفتم شاید یهو اینهمه لینک خروجی تو پاپ آپ داره میاد باعث افت رته شون شده.

از طرفی سرچ کنسول نگاه کردم این پاپ آپ برای یکسری صفحات کار نشده بود و اونا هنوز رتبه شونو داشتن.

همون یه ربع اول جلسه گفتم آقا فقط این پاپ آپو غیر فعال کن بر میگرده.

یه مقدار شک داشتما خدایی بگم ولی اون انجام داد و خداروشکر رتبه رتبه سایتشون برگشت.

میخوام اینو بگم که گاهی این افت رتبه ها دلیل هم داره و دلیلش هر چند ساده قابل برطرف شدنه اما هیچ جایی نمیاد بگه که شما بخاطر این کارتون رتبه تون رو گوگل از دست دادید!

چالش تغییرات الگوریتم در شغل سئو

گوگل برای رتبه بندی بهتر سایت ها هر سال الگوریتم های خودش رو آپدیت میکنه و این باعث میشه رتبه سایت ها بالا و پایین بشه.

البته خدایی من به شخصه زیاد تا به اینجا نگران تغییر الگوریتم ها نشدم چون کارم رو بر مبنای رضایت کاربر انجام میدم (تو 90% مواقع) و الگوریتم ها در راستای رضایت کاربر بهبود پیدا میکنه.

اما خب تکنیک های نسبتا سیاهی که تو سایت ها زده میشه ممکنه کامل مورد جریمه گوگل واقع بشه.

مثلا اون کاری که من روی مطلب وبلاگی بک لینک پروفایلی خریدم و بعدش روش کامنتی لایه 2 زدم، میتونه اثر منفی در آینده ایجاد کنه. (احتمالش هست.)

یا مثلا سایت هایی که مطالب فول هوش مصنوعی میزارن و خیلی زود با توجه به حجم بالای محتوایی که تولید می کنن به رتبه های بالا میرسن، یهو ممکنه افت رتبه بخورن.

همه این ها تو شغل سئو برای سئوکاری که با کارفرما کار میکنه میتونه استرس زا باشه.

بخاطر نمونه کار های کمی که داره قیمت پایین داده که پروژه رو بگیره.

بعد با اون پول نمیصرفه که رپورتاژ های خوب بخره و بخاطر همین با محتوا های زیاد هوش مصنوعی و بک لینک های ضعیف تر میخواد سایت رو به رقبا برسونه.

بعد گوگل آپدیت میده و زحمت هاش ممکنه به هدر بره…

سخته آقا سخته…

چالش رقابت با پولدار ها، خلاق ها و حسود ها

خب غیر از موضوعاتی که مربوط به اتفاقات چالش بر انگیز تو شغل سئو هست، یک چالش ذاتی تو این شغل وجود داره و اون هم رقابت کردنه.

ما تو سئو سایت مستقل کار نمیکنیم و هر کسی زمین بازی خودش نداره!

رقیب داریم و رتبه 1 بین تمام سایت هایی که روی یک کلمه کلیدی کار میکنن، فقط به یک سایت میرسه و اون سایت یجورایی بازار اون کلمه رو جارو میکنه.

اکثر سایت ها منصفانه و منطقی کار میکنن و سعی می کنن روندی بهتر از رقبا عمل کنن؛ اما اینها تمام بازار نیستند و 3 دسته رقیب دردسر ساز داریم:

دسته اول پولدار ها

خب پول توی سئو واقعا خیلی میتونه کار جلو ببره.

از خرید رپورتاژ آگهی های گرون قیمت (لزوما گرون ها خوب نیستن) تا انواع تبلیغاتی که میتونه مستقیم و غیر مستقیم سئو یک سایت معمولی رو بسیار قوی کنه.

وقتی رقیب شما توانایی مالی اینو داره که ماه ها و حتی سال ها بک لینک اعتباری از خبرگزاری های قوی ایران داشته باشه، کار برای شما پیچیده میشه.

وقتی رقیب شما روی برند سازی خودش ( جدای سایت ) داره اساسی کار میکنه، رقابت رو برای شما سخت و پیچیده میکنه.

و خب تجهیزاتی که تو تصویر برداری، تیم گرافیک، تعداد نفرات تولید کننده محتوا و … هست همه مستلزم هزینس که خیلی شرکت ها توانایی شو ندارن اینطور کار کنن.

دسته دوم خلاق های سئوکار

خلاق ها تو سئو رقبای قدرتمند و حرص دربیاری هستند که من خودم خیلی سعی میکنم جزئی از اونها باشم و واسه همین ماجراجویی و تست کردن کار های متفاوت رو دوست دارم.

خلاقیت یک سایت میتونه الگو برداری بشه و خیلی دردسر ساز نیست.

البته اگر آدم بتونه اون خلاقیت که عامل اصلی رشد بوده رو شناسایی کنه.

رقابت با خلاق ها هم به هر حال سخته چون بلد هستن با هزینه کمتر از بقیه در رتبه بندی پیشرفت کنن.

دسته سوم سئوکار های حسود

اما نفرت انگیز ترین دسته، سئوکار های حسود هستند.

خدایی هیچ وقت سعی نکردم با سئو منفی روی رقیب هام بهشون غلبه کنم اما این کار رو سایت های دیگه باهام کردن.

بک لینک بد برای رقبا میزنن.

بازدید فیک براش میخرن و …

اگر برنامه نویس باشن هم که دردسر های بیشتر بلدن درست کنن…

بخوام واقیعت رو بگم خیلی با این افراد درگیر نمیشید مگر اینکه وارد رقابت های سنگین بشید.

معمولا این ها کسانی هستند که نه خلاقیت و توانایی اندازه رقبا دارند، نه پول برای تبلیغات اندازه رقبا دارند اما نیاز دارند که رتبه های اول باشن حتما و براشون مهم نیست که اصولی رقابت کنن.

به جای زحمت کشیدن برای بهتر شدن، انرژی شونو برای خراب کردن ساخته های بقیه میگزارن.

جمع بندی:

1. شک داشتن به اینکه کار هایی که انجام دادم خوب بود یا بد!
2. تغییر دادن استراتژی ها بدون دیدن نتایج اصلی
3. فشار کارفرمایی که در مورد بلند مدت بودن پروسه سئو توجیه نیست.
4. تغییرات الگوریتم های گوگل
5. رقابت با پولدار ها، خلاق ها و سئوکار های حسود

اینا 5 چالش اصلی شغل سئو بوده که من تو این 10 سال فعالیتی که داشتم بهشون بر خوردم.

مطالب مرتبط بلاگ: