نکات وسواسی در سئو محصولات فروشگاه اینترنتی

سئو محصولات در فروشگاه اینترنتی خییییلی مهمه!

خیلی هم جذاب و پر چالشه!

اگر خوب انجام بشه میتونه یک فروشگاه اینترنتی رو بسیار پر درآمد کنه.

اما چالش داره و یه موقع هایی میبینیم که حتی دسته بندی های فروشگاه اینترنتی ما هم به رتبه اول گوگل رسیدند اما تک محصولات همون دسته بندی مثلا توی رتبه 3 تا 5 گوگل دیده میشن!

اینجاست که متخصصین سئو حرفه ای، میدونن که اگر تک محصولات رو 3 به 1 برسونن چه اتفاقی توی میزان فروش سایت میوفته.

توی مقاله آموزش سئو فروشگاه اینترنتی اشاره کردیم که تک محصولات سرچ کمی دارند اما تعدادشون زیاده.

مثلا یک تک محصول فقط 10 عدد در روز سرچ بشه هم با توجه تعداد بالای تک محصولات میتونه به عدد بسیار عجیبی برسه.

مثلا ما توی یکی از مشاوره هامون که سایت فروشگاه عطر هستش، حدود 6000 محصول داریم.

حالا اگر 1000 تای اون هارو هم در نظر بگیریم، میشه روزانه 10 هزاااار سرچ هدفمند که مخاطب اون دقیقا میدونه چی میخواد و نرخ خرید توی این سرچ ها هم بسیار بالاست.

اگر آموزش های مقدماتی رو بلد هستید و دنبال آموزش های جدید برای بهینه سازی تک محصولات سایت فروشگاهی خودتون هستید، این مقاله برای شما نوشته شده.

از دست ندید.

#1 چطور محصولات مشابه هم را سئو کنیم؟؟

گاها ما 10 محصول یا حتی بیشتر داریم که توضیحات آنها کاملا یکسان است. این هارو چطور سئو کنیم که کمترین انرژی و هزینه برای آن صرف شود و سریع ترین زمان هم به نتیجه برسیم؟؟

برای همه این محصول ها باید محتوای یونیک تولید کنیم؟؟ آخه همشون توضیح شون یکیه!

چند روز پیش داشتم سایت یکی از مشتری های مشاوره سئو رو بررسی می کردم و به موضوعی خوردم که احتمال میدم خیلی از سایت های فروشگاهی باهاش درگیر باشند.

یکی از هدف های سئو توی این سایت عبارت کلیدی خرید منبع دو جداره بود.

قطعا برای سئو همچین عبارتی، باید سراغ دسته بندی منابع دو جداره بریم و یا صفحه ای رو تارگت سئو قرار بدیم که محصولات منبع دو جداره داخلش معرفی شدند.

رفتم داخل دسته بندی و دیدم که از هر نوع منبع، چند ضخامت مختلف وجود داره. مثلا:

• منبع دو جداره 1000 لیتری با ضخامت 4.5
• منبع دو جداره 1000 لیتری با ضخامت 5
• منبع دو جداره 1000 لیتری با ضخامت 3
• و …

منبع دو جداره 1000 لیتری هم در گوگل سرچ می شد و جزء کلمات کلیدی هدفمند ما برای سئو بود.

وقتی این عبارت رو توی گوگل سرچ کنید، میبینید که سرچ اینتنت روی محصول کار می کنه و دسته بندی نمایش داده نمیشه.

پس اصولا برای هدف سئو رو یک تک محصول قرار بدیم. (تک محصول منبع دو جداره 1000 لیتری)

پایین این صفحه هم بیایم توی قسمت محصولات مرتبط، منابع 1000 لیتری دیگه رو بصورت دستی یا اتوماتیک فراخوانی کنیم که اگر محصولی که ما سئو کردیم، ضخامتش مورد تایید مشتری نبود، توی اون ها محصول مناسب خودش رو پیدا کنه.

10 تا محصول مثل هم داریم! کدومو سئو کنیم؟

خب اینجا بهترین راهکار اینه که ما یکی از این منابع 1000 لیتری رو انتخاب کنیم و هدف سئو قرار بدیم. (ترجیحا اون منبعی که در گوگل ایندکس شده یا اگر هیچ کدوم ایندکس نشدن، پر فروش ترین ضخامت.)

قدم به قدم طبق پروسه زیر جلو میریم:

• توی این محصول یک تولید محتوای کامل و دقیق با جزئیات انجام میدیم.
• از تمام محصولات دیگه 1000 لیتری، به این محصول تگ کنونیکال می زنیم. (تصویر پایین را ببینید)
• تولید محتوای محصولات دیگه هم میتونن کپیه همین محصول اصلی باشن و فقط ضخامت شون تغییر کنه (چون کنونیکال دارند، مشکلی ایجاد نمیکنه.)
• توی صفحه محصول اصلی، تو قسمت محصولات مرتبط، بصورت دستی منابع 1000 لیتری دیگه رو هم معرفی می کنیم.

با این کار چه اتفاقی میوفته؟

1. سئو سایت روی عبارت منبع دو جداره 1000 لیتری، روی یک محصول متمرکز میشه و محصولات با هم رقابت نمی کنند.
2. مجبور به تولید محتوای یونیک برای تمام محصولات منبع دو جداره 1000 لیتری نیستیم.
3. طبق اینتنت پیش میریم و همونطور که گوگل میخواد، یک تک محصول رو توی این عبارت کلیدی سئو می کنیم.

این اصلی ترین راهکار برای سئو تک محصولات مشابه هم هستش که معمولا گوگل از ما میخواد یک محصول رو برای سئو هدف قرار بدیم. (نه دسته بندی یا برچسب)

راهکار اصولی تر سئو محصولات مشابه

این راهکار برای کسانی مناسب هستش که هنوز تمام محصولات رو نساختند می تونن با اجرای یک تکنیک روی سایت، محصولات اضافه رو حذف کنند.

ما نیازی نیست برای هر ضخامت یک محصول جدید add کنیم! ما می تونیم با استفاده از قسمت ویژگی های متغیر، ویژگی هایی مثل موارد زیر رو توی یک محصول اضافه کنیم:

• سایز
• ضخامت
• غلظت
• رنگ
• و …

دیگه برای تک تک این موارد نمیایم صفحه سازی جداگانه کنیم.

مثلا به جای ساخت 2 صفحه تک محصول برای یک کتونی که هم سفید داره و هم مشکی، میایم یدونه صفحه میسازیم و با ویژگی رنگ، دو مقدار سفید و مشکی رو قرار میدیم که موقع خرید خودش انتخاب کنه.

یا مثلا توی یک سایت ادکلن، نمیایم برای 100 میل، 150 میل و 200 میل یک ادکلن، 3 صفحه جداگانه بزنیم! یدونه صفحه می زنیم و ویژگی حجم رو با مقادیر 100 میل، 150 میل، 200 میل و … تنظیم می کنیم.

اینجوری نیازی به کنونیکال زدن های زیاد هم نیست.

اما اگر ما از همون اول این کار رو نکرده باشیم یا اینکه اصلا سلیقه ما این باشه که برای هر محصول صفحه جدا بسازیم، میتونیم با راهکار قبلی سئو محصولات مشابه و استفاده از تگ کنونیکال، سئو ساده و کم زحمتی رو داشته باشیم.

#2 سئو محتوای تک محصولات با الگوی برنده

من اعتقاد دارم توی اکثر رقابت های سئو، یک الگوی برنده ای وجود داره که میشه از جزئیات نحوه کار در سایت های موفق استخراج کرد.

این الگو شامل چه مواردی میشه؟؟

• چقدر محتوای متنی در صفحات تک محصول تولید شده؟
• چند تا عکس؟؟
• کامنت دارن تک محصول های رتبه اول؟؟

ما باید بدونیم که سایت های موفق بیشتر روی چه موضوعی مانور دادن و کاربر ها هم بهشون فیدبک مثبت دادن که امروز گوگل هم رتبه های اول رو بهشون داده.

این تصور که دسته بندی هاتو خوب سئو کنی تک محصول ها میان بالا! همیشه واقعا درست نیست و خیلی وقت ها الگوی ارائه محتوا در تک محصول ها شکل متفاوت و خاصی داره.

مثال بزنم که روشن تر بشیم:

برای یک سایت که داره لباس بچه گانه می فروشه.

استفاده از عکس های یونیک، استفاده از تصاویر زیاد حتی در متن توضیحات متنی محصول، لباس هایی که توی تن بچه هاست و فقط عکس ژورنالی نیست و …

به ما این الگو رو میده که باید روی سئو تصاویر توی این فروشگاه اینترنتی خیلی با جزئیات و وسواس بیشتری کار کنیم.

چند وقت پیش یکی از همین سایت های موفق تو زمینه فروش لباس بچه گانه رو داشتم میدیم که سئو خارجی خاصی نداشت و با هزینه کم تو زمان کم تونسته بود با رعایت الگوی برنده به رتبه های اول گوگل برسه.

اسم سایتش نیمو شاپ بود حالا الان نمیدونم شاید رپورتاژ و اینا رو چاشنی کرده باشه اما اون موقع نداشت و بالا بود.

مثال دیگه برای سایت های فروش گوشی موبایل:

الان دیگه از کی پنهانه که ولاگری یکی از دلایل اصلی برای خرید موبایل های گران قیمت هستش!؟

خب این قطعا اهمیت بررسی تخصصی دوربین موبایل هارو توی صفحات تک محصول بالا میبره و اگر یک سایت فروشگاه نمونه عکس هایی که با دوربین یک موبایل گرفته شده رو بگذاره، خیلی بازخورد خوبی می گیره.

---

تو سایت های عطر که نگاه می کنم نظر سنجی درباره میزان ماندگاری و پخش بو خیلی مثل اینکه برای مخاطب ها جذابه.

اینجا مثلا زیاد روی عکس مانور دادن شاید جوابدهی خاصی نداشته باشه. چون یه نفر بابت قشنگی بطی یک عطر نمیاد 5 میلیون بهش پول بده بیشتر دنبال اینه که وقتی اون عطر میزنه از اطرافیان کامنت های خوبی بگیره…

اینجوری شما تمرکز می کنید روی اون موضوعی که عامل برنده شدن تو سئو سایت میشه و به عوامل کم اهمیت اصلا نمی پردازید.

خب هم توی هزینه تون صرفه جویی میشه و هم توی زمان به نتیجه رسیدن سایتتون.

#3 چجوری سئو خارجی بزنم برای تک محصول ها!؟

خیلی خوب می فهمم که تک محصول با اینکه خیلی ارزش سئویی داره و تاثیر سئو در فروش بسیار بالاست، نمی صرفه که برای تک تک محصولات بیایم مثلا رپورتاژ آگهی بخریم×

یا از طرفی وقتی بک لینک های متد قدیم رو هم میزنیم هیچ اتفاقی رو سایت نمیوفته! مثلا بک لینک کامنتی هایی که قدیم خیلی جواب میداد الان 50 تا روی تک محصول زدیم هیچی نشده!

خب اینجا باید صفحه واسط داشته باشیم.

صفحه واسط در لینک سازی چیست؟

مثلا ما میخوایم 5 تا تک محصول لباس بچه گونه دخترانه رو سئو کنیم.

چه وجه اشتراتکی بین این 5 تا محصول وجود داره؟

• همه قرمز هستن؟
• همه کارتونی یا انیمیشنی هستن؟
• همه مناسب سن خاصی هستند؟
• همه پر فروش هستند؟
• همه مناسب یک فصل خاص هستند؟

هر کدوم این ها باشه اوکیه.

یک مقاله می نویسیم 5 لباس بچه دخترانه خوراک فصل پاییز

یا نهایتا اگر هیچ کدوم اینها نبود:

• 5 لباس بچه گانه دخترانه مناسب برای کادو

و توی مقاله فقط به این 5 تا تک محصول لینک داخلی میدیم.

دقت کنید که نباید 50 تا محصول باشه.

باید تعداد لینک های داخلی رو مدیریت کنیم تا بتونیم قدرت قابل توجهی رو منتقل کنیم.

(کمتر از 5 تا هم یه مقداری کمه برای یک مقاله)

یا اینکه یه کار دیگه کنیم و بیایم بگیم 20 لباس بچه گانه دخترانه پر طرفدار انیمیشنی

داخل مقاله 20 تا لباس معرفی کنیم اما فقط به 3 تا 5 دونه از اون ها لینک داخلی بدیم.

بک لینک سازی برای مقاله پیلار

اینجا شما یک ساختار پیلار کلاستر ایجاد کردید که اون مقاله رو به عنوان صفحه پیلار (یا مادر) و تک محصولات رو به عنوان کلاستر (یا فرزند) توی این ساختار جا دادید.

حالا از اونجایی که مقاله شما به تک محصولات لینک داخلی داده و لینک های داخلی هم تعدادشون زیاد نیست، خب هرچقدر بتونیم برای اون مقاله اعتبار بسازیم، این اعتبار به صفحات تک محصولات هم منتقل میشه.

مثلا یک رپورتاژ آگهی تک لینک که به اون مقاله میدیم، اعتبار و آتوریتی رو به اون مقاله میده و مقاله هم با لینک های داخلی که داره، برای تک محصولات اون رو خرج می کنه.

بعلاوه خودش هم رتبه خیلی خوبی میگیره. (پس مهمه که عنوان مقاله رو موضوعی سرچ دار و دارای پتانسیل بازدید انتخاب کنیم.)

بک لینک های رپورتاژی، بک لینک های تو سبک medium و …، بک لینک های کامنتی مرتبط و قوی (توی صفحاتی که خیلی کامنت نخوردن.)، میتونه آتوریتی مقاله شما رو افزایش بده و در نهایت یک سئو خارجی بدون ریسک و تمیز برای تک محصولات شما باشه.

نکته: بالا بردن تعداد ریفیرینگ دامین Referring Domains تاثیر بسیار زیادی در افزایش آتوریتی مقاله شما خواهد داشت.

برای کسانی که با این اصطلاح آشنا نیستند، منظور تعداد سایت هایی که ازشون بک لینک می گیرید هستش.

چون با یک مقاله سر و کار دارید، خیلی حساس نیست که حتما سایت های خیلی معتبر به شما لینک بدن! یک مقاله ممکنه از یک وبلاگ معمولی هم لینک بگیره.

تعداد این مقالات که با هدف تقویت تک محصولات ساخته میشن رو هم میتونید آروم آروم افزایش بدید.

#4 دیجیکالا رقیبمه چجوری بگیرمش؟؟

خب یه چالش دیگه ای که توی سئو تک محصولات وجود داره، اینه که برای خیلی از محصولات دیجیکالا توی لینک های اول حضور پیدا می کنه.

حالا اینکه ترب و ایمالز و … هم هستند به کنار.

قدرت برند دیجیکالا، همیشه اون رو به یک رقیب قابل احترام و قدرتمند بخصوص برای سئو تک محصولات تبدیل می کنه.

از طرفی بسیاری از مردم هم وقتی توی گوگل اسم محصول مد نظرشون رو سرچ می کنن و میبینن که دیجیکالا هم توی نتایج اول هست، خیلی خوب روش کلیک می کنن و بهش قدرت بیشتری میدن.

خب چجوری با این موضوع رقابت کنیم؟

صادقانه بگم کارمون ساده نیست. اما راهکار هایی وجود داره و من هم سایت های زیادی رو دیدم که تونستند دیجیکالا رو بگیرند.

مثلا توی موضوع عطر و ادکلن، اسم خیلی از عطر ها مثل عطر دیور ساواج که یکی از پر فروش ترین عطر های مردانه هستش رو سرچ کنید، میبینید که دیجیکالا رتبه 5 گوگل هستش.

3 سایت اول سایت های فروشگاه تخصصی عطر و ادکلن هستند.

1. صفحه تک محصول قوی تر

اولین موضوع قدرت همون صفحه تک محصولی هستش که میخواد رقابت کنه.

از نظر کار کردن درست روی محتوای برنده (تو بخش دوم همین مقاله بهش اشاره کردیم.)

از نظر میزان اعتماد سازی و خرید گرفتن از مشتری (تصاویر رضایت مشتری و ویدیو)

از نظر میزان تعامل با کاربر (مثلا عطر افشان کامنت های خیلی زیادی تو موضوع عطر می گیره از کاربرهاش)

و موارد پایه ای دیگه مثل محتوای متنی و کیفیت تصاویر و سرعت سایت و …

2. قدرت موضوعی قوی تر

ببینید اگر یک سایت فقط مسواک بفروشه و روی موضوع مسواک یک سایت تخصصی و کامل باشه، شانس خیلی زیادی داره که توی فروش مسواک بتونه دیجیکالا رو بگیره.

اگر شما هم همه چیز فروش (مثل دیجیکالا) باشید، خب طبیعتا شانس خیلی کمتری دارید.

مگر اینکه قدرت موضوعی سایت شما روی مثلا کلمه مسواک بالا تر از دیجیکالا باشه.

چطور این اتفاق میوفته؟

توی گوگل سرچ کنید:

site:esme-site-khodeton.com مسواک

ببینید که گوگل چند تا ریزالت (نتیجه) از سایت شما نشون میده.

بعد همینکار رو با دیجیکالا انجام بدید.

آیا شما بیشتر از دیجیکالا هستید؟؟

خب این مرحله اول بود.

مرحله دوم بررسی کیفیت صفحات ایندکس شده سایت شما در گوگل، در رابطه با موضوع مسواک هستش.

اگر هم از نظر تعداد و هم از نظر کیفیت شما بهتر و بیشتر از دیجیکالا باشید، با وجود اینکه اندازه دیجیکالا برند نیستید، باز هم میتونید باهاش رقابت کنید و برای دیجیکالا یک رقیب نگران کننده باشید.

یک مثال برای افزایش قدرت موضوعی:

سایت ما سرخ کن می فروشه.

10 تا دونه محصول سرخ کن داخل سایتمون داریم.

اما جاش 20 تا مقاله قوی هم توی سایت داریم با موضوع های:

• مقایسه سرخ کن فیلیپس با آزور
• بهترین برند های سرخ کن در ایران
• مقایسه سرخ کن فیلیپس و نینجا
• مقایسه سرخ کن فیلیپس و تفال
• و …

حالا چقدر قدرت موضوعی سایت ما تو زمینه سرخ کن (و البته سرخ کن فیلیپس) افزایش پیدا کرده!

3. تعداد لینک های داخلی و بک لینک های بیشتر

طبق صحبتی که توی بخش سوم این مقاله داشتیم، ما باید اعتبار به صفحات تک محصول مون منتقل کنیم.

اعتبار یعنی چی؟

1. بک لینک
2. لینک داخلی
3. برند

اگر برند باشیم که خیلی عالیه و کارمون ساده تره (مثل همون سایت های عطر افشان و لیلیوم در موضوع عطر و ادکلن)

اما اگر برند نباشیم، باید تمرکز بسیار جدی برای ساخت لینک و منتقل کردم اعتبار به صفحات تک محصول کنیم.

• مقالات مقایسه ای بین 2 محصول (یا دو دسته بندی) بنویسید.
• برای دسته بندی ها رپورتاژ آگهی و بک لینک سازی کنید.
• دسته بندی های مهم رو توی صفحه اصلی سایت بگذارید و برای صفحه اصلی سایت بک لینک سازی پروفایلی کنید.
• بین محصولات خوب لینک سازی داخلی کنید.