9 روش سئو ویدیو برای موتورهای جستجو

توی این مقاله 9 روش سئو ویدیو برای موتورهای جستجو رو با هم بررسی می کنیم و بهتون میگم که اصلاً چرا سئو ویدیو به اندازه سئو سایت مهمه؛ پس با من همراه باشید.

خوش بختانه طی سال های اخیر سئو وب سایت به یه علم تبدیل شده و این عالیه. اما آیا در مورد سئو ویدیو فکری کردید؟

گاهی با صرف زمان و هزینه برای استراتژی، تولید و ویرایش ویدیوتون، همچنان رتبه بندی نمیشه. علت کجاست؟

اول از همه، این نکته رو بدونید که سئو ویدیو با سئو معمولی یکسان نیست. سئو ویدیو هم در چند سال اخیر به طور قابل توجهی تغییر کرده، به همین دلیله که من این مقاله با یه آموزش سئو دیگه آماده کردم تا راه های مؤثر روی سئو ویدیو رو با هم بررسی کنیم.

سئو ویدیو چیست؟

سئو ویدیو با بهینه سازی ویدیوی شما برای ایندکس شدن و رتبه بندی توی صفحات نتایج موتورهای جستجو برای جستجوهای کلیدواژه مرتبطه. این یعنی چی؟! یعنی همونطور که با سئو سایت، اون رو می رسونید به لینک های اول گوگل؛ با سئو ویدیو هم فیلمی که برای نمایش آپلود کردید، جزو اولین فیلم هایی میشه که به کاربر نمایش داده میشه.

استراتژی‌های بهینه‌سازی زیادی وجود داره که به ویدیوهای شما شانس بالاتری برای رتبه‌بندی می‌دن که این مقاله به اون ها اشاره می‌کنه.

سئو ویدئو چگونه تغییر کرده است؟

در چند سال اخیر، بازاریابی ویدیویی بیش از پیش در بین مشاغل محبوب شده. هنگامی که در اواخر دهه 2000 بازاریاب ها  شروع به دستیابی به دوربین های DSLR کردن، تولید فیلم ها و پخش اون ها به صورت آنلاین (به لطف یوتیوب) بدون داشتن مدرک فیلمبرداری آسون تر شد.

حالا دیگه نمی تونیم بدون دیدن ویدیو توی اینترنت بگردیم و همه موبایلی داریم که توانایی فیلم‌ برداری با کیفیت مناسب در هر جایی رو داره. به همین خاطر میشه گفت با انفجار ویدئو، رتبه بندی توی نتایج جستجوی جهانی بسیار دشوارتر شده .

ویدیوها نه تنها برای برانگیختن علاقه مخاطبان هدف شما هستن، بلکه برای بهبود دید و سئو شما نیز عالی هستن. در سال 2003، گوگل الگوریتم جستجوی جدید خودش به نام مرغ مگس خوار رو منتشر کرد. با این کار تمرکز از کلمات کلیدی، به هدف جستجوی کاربر تغییر کرد.

همه وب ‌سایت‌ها می‌تونن توی ویدیو رتبه ‌بندی بشن، اما همه نمی‌تونن در جستجوی جهانی با یک ویدیو رتبه ‌بندی بشن. در مقایسه با 3 سال پیش، قرار گرفتن توی لیست سفید خیلی سخت ‌تر شده، اما ایندکس کردن ویدیو، توی صفحات ویدیوی جستجوی گوگل آسون‌ تر شده.

 

کسب رتبه با ویدیو در جستجوی جهانی ارتباط زیادی با اعتبار وب سایت شما، میزان تمرکز اون بر روی ویدیو و رتبه بندی اون برای جستجوهای مرتبط با ویدیو داره. پیشنهاد می کنم تاکید زیادی روی جستجوی جهانی نداشته باشید و در جستجوی ویدیو به رتبه های بالاتر برسید.

9 روش برای بهینه سازی ویدیو برای موتورها جستجو

بعد از مقدمه ای که گفته شد، بهتره به چگونگی این 9 روش برای بهینه سازی ویدیو برای موتورهای جستجو بپردازیم.

موضوع مهم اینه که توی تمام مراحل سئو، از سئو سایت گرفته تا سئو ویدیو، اینکه تمام مراحل رو با دقت و مو به مو پیش ببریم، به نتیجه دلخواهمون می رسیم.

1. پلتفرم و بستر مناسب میزبانی ویدیو رو انتخاب کنید.

هنگام انتخاب پلتفرم میزبانی ویدیوتون، باید دلایلی رو در نظر بگیرید که اصلاً چرا می خواید ویدیوهاتون رتبه بندی بشن.  آیا ویدیوتون رو برای ترافیک سایت و کلیک بیشتر بهینه می کنید؟ یا اینکه هدف شما رهبری فکری کلی و تبلیغ برندی که داریده؟

 

اگر کمتر نگران جذب ترافیک به وب‌سایتتون هستید و بیشتر روی تبلیغ نام تجاری خودتون متمرکز هستید، YouTube  و Vimeo  گزینه های بهتری هستن. مشکل پلتفرم هایی با این ماهیت، در صورتی که ویدیوی شما ایندکس بشه، اینه که بیشتر ترافیک به جای وب سایت شما به سمت ویدیو ها میره.

این می‌تونه باعث این بشه که بازدیدکنندگان احتمالی سایت شما توی دریایی از ترافیک رقابتی گم بشن. مثل ویدیوهای پیشنهادی که بعد از شما توی YouTube  بارگذاری میشن.

اگر بیشتر روی به دست آوردن کلیک و ترافیک توی سایت متمرکز هستید و تمایل دارید سایتتون رتبه بهتری بگیره، بهتره پلتقرم دیگه ای رو انتخاب کنید که از این قابلیت پشتیبانی می کنن.

به عنوان مثال، Wistia  به طور خودکار سئو متا دیتا رو انجام میده. JSON-LD، که سبک ترین و سریع ترین است) را وارد می کند تا احتمال ایندکس شدن شما را افزایش دهد.

به عنوان مثال، Wistia  به طور خودکار ابردادهSEO،(JSON LD که سبک‌ترین و سریع‌ترین اون هاست) رو وارد می‌کنه تا احتمال ایندکس شدن شما رو افزایش بده.

این مورد در مورد همه پلتفرم ها صدق نمی کنه، بنابراین بهتره که قبل از انتخاب گزینه هاتون، حتماً تحقیق کنید.مثلاً بعضی از پلتفرم‌ ها از نشانه‌ گذاری Schema استفاده می‌کنن که به خوبی JSON-LD کار نمی‌کنه، و بعضی دیگه از شما میخوان که یه نقشه سایت ویدیویی تولید کنید که کار آسونی نیست.

2. رونوشت ویدیویی را وارد کنید.

وقتی که توی فید فیس بوکتون در حال کنکاش هستید، احتمالاً چندین ویدیو رو با زیرنویس در کنار ویدیوتون می بینید تا بتونید بدون ایجاد مزاحمت برای سایر قسمت ها، اون رو مشاهده کنید. متنی که با ویدیوی شما جفت می شه به عنوان رونوشت ویدیو شناخته میشه.

رونوشت‌های ویدیویی نه‌ تنها ویدیوهای شما رو برای مخاطب های بیشتری قابل دسترس‌می‌کنن، بلکه این ویدیوها رو توسط ربات‌های جستجو قابل تشخیص تر می‌کنن چراکه متن اضافی توی صفحه وجود داره.

رونوشت ها به عنوان کپی صفحه عمل می کنن. این متن باعث میشه در نتیجه سرچ های بیشتری، ویدیوی شما نمایش داده بشه.

درصورتی که ویدیوی شما طولانیه، بهتره که این توضیحات کامل تر و دقیق تر باشه تا به کلیک بیشتر کاربر و در نتیجه رتبه بندی بالاتر کمک کنه.

3. مطمئن شوید که تصویر کوچک شما جذاب است.

تصویر کوچیک ویدیو همون چیزیه که جستجوگر وقتی ویدیوی شما ایندکس میشه می بینه، بنابراین نقش مهمی توبی کلیک کردن افراد داره.

شما می خواید تصویر کوچبک خودتون رو شبیه به اونچه که در موردش ویدیو ساختید و یا صفحه اصلی وب سایتتون باشه، اما در نظر داشته باشید اینکه متقاعد کننده، مرتبط و زیبا باشه خیلی مهمه تا کاربر رو جذب کنه.

استفاده از تصاویر بندانگشتی قوی می‌تونه تأثیر فوق‌العاده‌ای روی نرخ کلیک و سایر معیارهای SEO ویدیو داشته باشه.

توی  Wistia، متوجه شدیم که ویدیوهای ما با تصاویر کوچیک انسانی، 30 درصد نرخ پخش بالاتری نسبت به ویدیوهای بدون اون دریافت می‌کنن.

به مثال تصویری زیر دقت کنید. همونطور که می بینید تصویر کوچیک اول ویدیو، باکیفیت، جذاب و حاوی یک انسانه.  وقتی سازنده این کلیپ هر هفته ویدیوی خودش رو در زمان مشخص و با وایت برد می گیره، در واقع برای گرفتن یک سری عکس به عنوان تصویر بند انگشتی وقت می ذاره.

 

تصویر کوچیک ویدیوی شما مهم ‌تر از عنوان شماست، زیرا تعیین می‌کنه که آیا مردم کلیک کنن یا خیر.

موضوع مهم دیگه اینه که این تصویر باید با چیزی که میخواید رتبه بندی کنید باید مرتبط باشه.  این موضوع رو هم با یه مثال تصویری براتون توضیح میدم.

فرض کنید عبارت «چگونه اسکی روی آب کنیم» رو تایپ کردم. واضحه که ویدیوی دوم برنده مسابقه تصویر بند انگشتیه و همونیه که کاربر روش کلیک میکنه. زیرا در واقع شخصی وجود داره که کاری رو انجام می ده که من در جستجوی اون هستم.

دو ویدیوی دیگه، شخصی رو نشون می‌ده که روی اسکله و یا توی آب نشسته، که چندان مرتبط یا جذاب نیست.

 

در نتیجه انتخاب یک تصویر کوچک مناسب برای سئوی ویدئو بسیار مهمه.

4. به عنوان و توضیحات ویدیوی خود توجه کنید.

همونطور که برای یه پست وبلاگ به عنوان و توضیحات متا دقت می کنید، عنوان و توضیحات متا توی رتبه بندی ویدیوها هم نقش دارن. برای نوشتن یه عنوان و توضیحات ویدیویی خوب و جذاب وقت بذارید.

در مورد کلمات کلیدی ویدیو تحقیق کنید و دقیقاً کلماتی رو هدف قرار بدید که کاربرها به دنبالشون هستن و سرچ میکنن.

 

اطمینان از بهینه سازی عناوین و توضیحات ویدیویی، یکی از موثرترین راه ها برای اطمینان از بیشتر دیده شدن توی جستجوها ست.

عنوان و توضیحات رو با کلمات کلیدی زیادی پر نکنید. بهتره گاهی از خودتون بپرسید «آیا این عنوان قابل کلیکه؟ جالب هست؟

5. اطمینان حاصل کنید که صفحه شما با ویدیو مرتبط است و برای سئو بهینه شده است.

شما نمی تونید تنها به بهینه سازی ویدیوتون برای قرارگیرگرفتن توی SERP ها تکیه کنید. اگر صفحه شما مرتبط با موضوع ویدیو نباشه و سئو نشده باشه، موتورهای جستجو به خودشون زحمت خزیدن به اون رو برای رتبه بندی نمیدن.

اگه ویدیوی شما رتبه ‌بندی نمیشه، احتمالاً به این دلیله که سئو صفحه شما افتضاحه.

صفحاتی که دارای ویدیو هستن هم باید مرتبط و بسیار بهینه باشن تا توی رتبه بندی گوگل امتیاز بیارن.

در حالی که رتبه بندی ارگانیک وب سایت شما می تونه چالش برانگیز باشه، اگر همچنان به ایجاد محتوای با کیفیت ادامه بدید و مطمئن شوید که مؤلفه های فنی سئو در جای خودشون قرار دارن، مطمئن باشید که رتبه بندی میشه.

بخش دیگه اطمینان از مرتبط بودن ویدیو با صفحه ایه که اون ویدیو رو توش آپلود می کنید. این موضوع مهمه که صفحه ای که ویدیو رو درش قرار میدید، موضوع مربوط داره یا موضوع عمومیه.

اگر ویدیوتون رو توی یه صفحه عمومی قرار دادید، انگار فقط اون رو پرتاب کردید و شانس رتبه بندی ندارید.

6. ویدیویی را که می خواهید در رتبه اول قرار گیرد در صفحه قرار بدید.

گوگل معمولاً تنها یک ویدیو رو در هر صفحه فهرست می کنه. اگر چندین ویدیو رو در یک صفحه قرار میدید، مطمئن بشید که ویدیوی برتر رو اول گذاشتید.

هر کدوم از سه اکانت یوتیوب بالا دارای چندین ویدیو هستن، با این حال گوگل معمولاً فقط یک ویدیو رو توی هر صفحه فهرست می‌کنه و اهمیت تمرکز بر محتوای ویدیویی با بهترین عملکرد رو برجسته می‌کنه.

خزنده‌های موتور جستجو معمولاً پس از اولین ویدیو خزیدن برای ویدیوها رومتوقف می‌کنن.

اگر می‌خواید برای یک ویدیو به ‌طور خاص بهینه ‌سازی کنید، احتمالاً داشتن چندین ویدیو توی صفحه ایده خوبی نیست. متمرکز نگه داشتن صفحه بر روی همون ویدئو، باعث می شه که کشش لازم رو از طرف گوگل دریافت کنه.

7. ویدیو را به کانون صفحه تبدیل کنید.

بارها و بارها وب‌ سایت‌هایی رو دیدم که ویدیو توی مطالب سایت گم شده یا در زیر صفحه قرار داره، بنابراین کاربران باید اسکرول کنن تا در نهایت روی ویدیو بیان. این به طور طبیعی منجر میشه که ویدیو کمتر پلی بشه و در نتیجه باعث نرخ پخش پایین می‌شه.

همونطور که کاربرها تمایلی ندارن که برای پیدا کردن ویدیو اسکرول کنن و تا پایین صفحه رو بگردن، خزنده های گوگل هم تمایلی به جستجوی ویدیوی شما و ایندکس اون ندارن.

اگر ویدیو مخفی باشه یا در جای نامناسب جاسازی شده باشه، شانس شما برای رتبه‌بندی اون به سرعت کاهش پیدا می کنه.

بهترین راه برای افزایش ضریب خزیدن ویدیو اینه که اون رو در کانون توجه صفحه قرار بدید.

8. یک ویدیو را در چندین مکان جاسازی نکنید.

تا حالا با خودتون تنیس بازی کردید؟! این دقیقاً کاریه که شما با قرار دادن ویدیو در چند صفحه انجام میدید. این کار اساساً اشتباهه چراکه رقابت با خودتون معنایی نداره. بله این مثل اینه که خودتون بشید رقیب خودتون.

اگر صفحه و ویدیوی شما هر دو به هم مرتبط هستن، و فکر می کنید که ایندکس میشه و رتبه میاره؛ پس هیچ معنایی نداره که ویدیو رو در جای دیگه ای توی یه وب سایت دیگه تون قرار بدید. با این کار شما رقیب خودتون میشید و این کار غیرمنطقیه.

9. برای تبلیغ ویدیوی خود فقط به سئو متکی نباشید.

در نهایت، مهمه به یاد داشته باشید که سئو به تنهایی نتیجه بخش نیست. گوگل دائماً الگوریتم های خودش رو تغییر می ده. ویدیو با سرعتی برق آسا در حال پیشرفته و تکیه بر ربات های جستجو برای رتبه بندی ویدیوهای شما یه استراتژی ثابت برای تضمین چشم انداز ویدیوهای شما نیست.

کنترل سئو سخته و دائماً در حال تغییره، بنابراین اگر واقعاً به دنبال دریافت کلیک‌ها و چشم‌اندازهای بیشتر روی ویدیوتون هستید، سرمایه ‌گذاری در تبلیغات ویدیویی و صرف هزینه، یه مسیر استراتژیکه.

تبلیغات فیس بوک یه راه عالی و مقرون به صرفه برای تبلیغ محتوای ویدیویی شما ست.

سایت های زیادی وجود داره که می‌تونید برای تبلیغ ویدیوتون هزینه کنید. جاهایی مثل فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام. همچنین می‌تونید سایر استراتژی ‌های بدون پرداخت رو هم امتحان کنید؛ مثلاً از دوستان و شرکاتون بخواید که ویدیوهاتون رو تبلیغ کنن.

چرا باید ویدیوها را بهینه کنیم؟

 

در سال 2020، بزرگسالان آمریکایی هر روز بیش از103  دقیقه رو صرف تماشای ویدیو توی دستگاه های موبایل یا لب تاپشون کردن. دقیقاً به همین دلیله که باید ویدیوهاتون رو بهینه کنید.

تنها کاری که باید انجام بدید اینه که به Google کمک کنید تا مطمئن بشه که ویدیوهای شما به گونه ای هستن که مردم بخوان روی اون ها کلیک کنن.

اجازه بدید بگم به چند دلیل باید ویدیوهای خودتون رو با قدرت و مصمم بهینه کنید:

• معرفی بهتر محصول یا برند

شما میتونید ویدیوهاتون رو روی هر پلتفرمی بارگذاری کنید. اگر توی یوتیوب هستید، این شانس رو دارید که حدود 2/3 میلیارد نفر اون رو ببینن. اگر هم توی فیس بوک به نمایش گذاشته باشید که این عدد به حدود 2/7 میلیارد نفر می رسه.

 

وقتی که ویدیوهاتون رو روی هر پلتفرمی قرار بدید و اون ها رو به درستی سئو کنید، احتمال اینکه ویدیوهای شما به شخصی در نقطه ای دورافتاده از جهان برسه بسیار زیاده. هرگز زمانی بهتر از الآن برای استفاده از قدرت ویدیوها وجود نداشته.

• با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید

یکی از بهترین چیزهایی که در مورد ویدیوها وجود داره اینه که، استفاده ازشون به تلاش کمی نیاز داره. در حالی که افرادی هستن که شیفته عکس ها یا محتوای متنی می شن، چیزی که ویدیوها رو به ابزاری عالی برای ارتباط با مخاطب ها تبدیل می کنه، توانایی اون ها در ایجاد یک ارتباط عاطفیه.

ویدیوها به شما کمک می کنن تا موارد رو به صورت گام به گام توضیح بدید که حتی به متوسط ​​ترین کاربر کمک می کنه تا اون ها رو درک کنه. ویدئوها نه تنها می تونن واکنش های احساسی رو تحریک کنن، بلکه این توانایی رو دارن که برای آموزش مخاطبانتون در مورد محصولاتتون هم عالی باشن.

هنگامی که ویدیوهای شما برای سئو بهینه سازی می شن، برای دستیابی به مخاطبان هدف شما بهینه می شن و این شما رو یک قدم به مخاطبانتون نزدیکتر می کنه.

• بهبود تعامل با مشتری

وقتی که بتونید با مخاطبانتون ارتباط برقرار کنید، اون وقته که مطمئن میشید که اونها با هر چیزی که می خواید بهشون بگید درگیر می شن.

داشتن یه مخاطب وفادار دلیلیه که باید ویدیوهاتون رو بهینه کنید. هنگامی که کاربران شما با محتوای شما درگیر هستن، احتمال بیشتری داره که هر کاری رو که شما بخواید، انجام بِدن.

با استفاده از معیارهایی مثل نرخ پخش، تعداد بازدید، درخواست‌های تبلیغات، نرخ تکمیل، تعداد اشتراک ‌گذاری‌ها، نرخ کلیک و غیره، به راحتی می‌تونید میزان جذب کاربران خودتون رو برآورد کنید.

کاربرهاتون رو تشویق کنید تا با لایک و کامنتبا شما تعامل داشته باشن.

• افزایش ROI

شما نباید ویدیو بسازید فقط به این دلیل که دیگران در صنعت شما این کار رو می کنن. باید هدفی برای اون وجود داشته باشه و شما باید منابع مناسب برای ایجاد ویدیوهای مفید و روشنگر داشته باشید.

بهینه سازی ویدیوهاتون و اضافه کردن عناصر سئو به اونها به شما کمک می کنه تا از ویدیوها بیشتر بهره ببرید.

طبق گزارش HubSpot’s State of Video Marketing، هشتاد و هفت درصد از بازاریاب ها از بازگشت سرمایه تولید شده توسط ویدیوها راضی هستن.

• درک رفتار کاربر

غیرممکنه که بدونید بازدیدکننده های شما چگونه وقت خودشون رو در سایت شما سپری می کنن.  خوشبختانه، شما می توانید رفتار کاربر رو با کمک ویدیوها درک کنید. چجوری؟

می تونید از Google Analytics استفاده کنید یا داشبورد تجزیه و تحلیل پلت فرم میزبانی ویدیو یا ابزار بازاریابی ویدیویی رو که استفاده می کنید بررسی کنید. این اعداد در جنبه های مختلف به شما کمک می کنن که رفتار کاربر رو آنالیز کنید و بر اساس اون تصمیمات بهتری بگیرید.

• قابلیت مشاهده نتایج جستجو

 

سطح بهینه سازی ویدیوی شما متناسب با قابلیت مشاهده نتایج جستجوی اونه.  وقتی ویدیوی شما بهینه بشه، خزیدن و کشف اون برای موتورهای جستجو آسون میشه.  هدف گوگل نشون دادن محتواییه که کاربر به دنبال اونه.

بسیاری از افراد هستن که به جای خوندن یه مقاله طولانی، ترجیه میدن با تماشای یه ویدیو به اون چیزی که دنبالش هستن، برسن. بنابراین اگر بتونید ویدیوهای خودتون رو بر این اساس بهینه کنید، می تونید برای یک پرس و جو خاص به طور مداوم در بالای صفحه قرار بگیرید.

• دریافت سرنخ

هنگامی که ویدیوی شما بهینه می شه، نه تنها بیننده شما تجربه خوبی داره، بلکه به شما سرنخ میده که مخاطبانتون دنبال چه چیزی هستن تا همون رو براشون فراهم کنید. یک ویدیوی بهینه نشون می‌ده که شما برند خودتون رو جدی می‌گیرید و همین امر در رفتار شما با مشتری هاتون هم منعکس خواهد شد.